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Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler	Der Geschmack des Kunden ist entscheidend, nicht der des Verkäufers	"Wir müssen schauen, dass wir in Zukunft die Produkte haben, die von den Käufern verlangt werden. Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler"; "'Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler', begründet das Stadtoberhaupt, dass die Bürger und nicht die Stadtbediensteten die Struktur der Bürgerservicestelle bestimmen sollten"; "Das US-Geschäft sei eine einzige Katastrophenveranstaltung; irgendwie gelänge es dem deutschen Unternehmen nicht, die richtigen Autos für die Amerikaner zu bauen. Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler, sagte Osterloh damals"; "Investitionen in Sachanlagen verlieren täglich an Wert und müssen abgeschrieben werden, Investitionen in bestehende und neue Kunden hingegen werden jeden Tag wertvoller. Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler"; "Ein Leitsatz zynischer Medienproduktion lautet: 'Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler'. Das Publikum wird also mit primitiven Anreizen gelockt, an Widerhaken aufgespießt, mit Prügeln totgeschlagen und aufgegessen. Die Aufgabe des subversiven Wurmes besteht darin, den Fisch mit signalhaften Windungen vor dem Angler zu warnen"	Sprichwort; Dieses im Bereich Werbung und Marketing angesiedelte geflügelte Wort stammt von Helmut Thoma, Programmchef von RTL plus, der damit die kommerzielle Sichtweise des privaten Fernsehsenders zum Ausdruck brachte. Im Jahr 1990 sagte er in einem Interview mit dem "Spiegel" im Hinblick auf die Programminhalte: "Der Zuschauer darf sich seine Regierung wählen, also auch sein Fernsehprogramm. Ich wundere mich auch hin und wieder über die Wahl, aber der Wurm muß dem Fisch schmecken und nicht dem Angler. Und wir diskutieren aus der Angler-Perspektive" {Der Spiegel 42/1990, 15.10.1990, S. 165}

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